Noema

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Esse projeto me entusiasma. Pela primeira vez na história da indústria automobilística (talvez assim dissesse nosso Presidente), uma empresa como a Fiat se propõe a colocar em prática um conceito radical de inovação: abrir espaço de participação para que as pessoas, sejam leigos ou especialistas, possam contribuir na invenção de um carro conceito. E mais: propõe-se a publicar sob a licença do Creative Commons a especificação resultante desse processo de inteligência coletiva. Uau!! Isso é open source na veia, open source branding, open innovation. Parabéns a Ana Brandt, João Ciaco, Peter Fassbender, Lelio e Belini. Vocês estão reinventando a indústria.

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Lembram-se do Manifesto Open Source Branding que a AgênciaClick lançou por ocasião do Campus Party 2009? Pra quem não se recorda aqui vai o caminho. Isso é o que se pode chamar de "matar a cobra e mostrar o link".

Você já se sentiu assim?

A woman floating in the water. A imagem é da notável fotógrafa Toni Frissell. A foto foi publicada na Harper's Bazaar em Dezembro de 1947.

Novas tecnologias, velocidade e poder

 

O título deste post deu nome à palestra que fiz em 3/6/09 no Seminário Unomarketing de Marketing Sustentável. Basicamente defendi a tese de que a cultura digital ou a cultura do software como prefiro chamar, é a base sobre a qual emergirá um novo modelo de mercado: os mercados de "1".

"YouTube é um esgoto público de imagens"

Excelente entrevista da Profa. Ivana Bentes da UFRJ no caderno Mais! da Folha. Trata da extração de valor econômico do exibicionismo a da intimidade pessoal, na cena midiática dos dias atuais. Leitura obrigatória, pois como insinuei em meu post anterior, "brand names" tornaram-se verbos no espaco digital -  ou ordens ou ditames ou modos disciplinares (got it baby?). Segue uma das respostas da Profa. Ivana:

PERGUNTA - Pessoas antes quase desconhecidas são alçadas rapidamente à condição de celebridades por conta dos milhões de acessos, casos da escocesa Susan Boyle, de Cris Nicolotti e de Maisa. Qual a importância hoje da internet no processo de criação das celebridades?  

BENTES - "Celebridade" talvez seja um nome antigo (coisa do século passado, de mídias "modernas", como cinema e TV) para descrever os processos da visibilidade contemporânea. A internet e o YouTube criaram um novo público, pós-televisivo, um consumidor-produtor superativo, que clica tudo e que vê tudo -sem dúvida é uma nova força. O YouTube é genial porque é o esgoto público das imagens, onde é possível experimentar o que há de mais potente e monstruoso (no sentido positivo e negativo dos excessos e das exceções) na multidão de usuários, sem mediação. Sem o "patrão", como Silvio Santos se apresenta para a menina Maisa no SBT, num dos quadros.